“网红经济”到底有多赚钱？

染衣、网红经济酿酒、到底织布、有多卡盟王者荣耀点券古法印染、赚钱制作胭脂唇膏……最近涨粉丝1元100个，网红经济一个叫李子柒的到底女孩，把传统文化和田园生活拍成视频上传网路，有多引起海内外网友关注。赚钱目前她在Youtube（一家海外短视频平台）上的网红经济关注数近800万，100多个短视频的到底浏览量大都在500万以上。袁记短视频热门业务教程网

而随着李子柒的有多走红火上去的，还有她所代表的赚钱一个互联网时代的奇特群体——“网红”以及骤然而至的“网红经济”。

网红经济是网红经济一种诞生于互联网时代下的经济现象，意为网路红人在社交媒体上集聚流量与热度，到底对庞大的有多关注群体进行营销，将关注对她们的关注度转化为订购力，因而将流量变现的一种商业模式。

作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的利润，庞大得出乎想像。卡盟王者荣耀点券“中国是全球网红经济的底盘，也是世界第一网红经济国。”德国自由学院网路经济学者特洛伊卡·布劳尔这样觉得。在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强悍活力和中国市场的巨大潜力。

网红经济的规模效应

2019年，好多网路红人在经济上取得的成就，刷新了人们对“网红”这一概念的认知。李佳琦、李子柒等“网红”频频“出圈”，遭到人们的广泛关注，“网红”的社会认同度也在进一步提高，许多网红“卖货主播”的身分更是得到广泛认可。

“网红经济”到底有多挣钱？相关大数据交易平台的统计显示，2019年网红李佳琦赚的盆满钵满。一些公司的净收益可能不及一名“网红”。

2018年网路购物用户规模达6.1亿涨关注1元100个，庞大的用户基础使得网红电商市场呈倍数级下降。2019年“双11”，网红直播异军凸起，参与淘宝“双11”的店家中有超过50%的收入都通过直播获得了下降，推动成交额近200万元。

从目前的行业实践看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上关注打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向关注销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径。

诞生于2016年的天猫直播，历经3年的迅猛发展已经在流量市场抢占了不可高估的份量。据《2019年天猫直播生态发展趋势报告》数据显示，天猫直播平台2018年月活用户环比下降100%，带货超千万元，环比增长近400%，且每月带货规模超100亿元的直播间超过400个，已经创造了一个千万元级的市场。天猫直播除了推动了女人、农民就业，还为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。

目前，网红带货和网红自主电商早已覆盖服饰、美妆、美食、母婴、汽车、日用具、数码等消费品类，越来越多的品牌开始和网红合作，甚至着重于培养属于自己的网红。通过网红推销自身品牌或产品的形式日趋遭到各大广告主的偏爱。乐意利用网红发布自身品牌的广告主早已从传统的美妆、服饰等行业扩充至车辆、金融等领域，广告主的预算也在不断增强。

网红经济为什么走红

在中国，网红经济有着充分的社会基础。按照百度的《“95后”生活形态督查报告》，中国“95后”人口约为1亿。她们从小与互联网为伴，最爱刷屏、晒生活和吐槽。德勤研究显示，超过70%的中国“95后”消费者更喜欢通过社交媒体直接订购商品。

互联网经济的盛行，急剧减少了传播成本，让个别主播在短期内获取巨大流量成为可能。一段“魔性”的演出、一曲动人的歌唱，在互联网的推动下，都可能让一个默默无闻的人跃升为网红。

中国的数字经济发展、移动互联网发展等带来了宏观环境的变化。同时媒体沟通环境、企业广告、消费者也都发生了变化。北京师大安泰经济与管理大学市场营销系副院长周颖觉得，网红经济构建了“人堆场”，从“人—货—场”变成“货—人—场（线上）”；构建了需求路径，从“需求—产品—消费”，到“内容—需求—消费”；构建商业逻辑，从“找对人”“用对货”“去对地”，弄成边看边买“所见所得”；构建传播模型，从卖产品到卖信任。据悉，还构建了营销模式，发展出“跟着买”“种草”（向关注推荐产品）的营销。

新浪微博CEO王高飞曾在微博上写道：“其实近来几年真正成功的网红，没有一个是做大众内容的。她们都是先构思产品定位，之后精准定位目标受众，针对那些人做她们喜欢的内容涨粉，而后作出产品。”

这段评论强调了网红经济的核心。网红们的终极目标并不是要博得流量，而是要用流量来变现。从这个目的出发，她们首先要做的，就是针对目标用户的偏好来设计自己的形象、策划自己的演出，因而在她们心里创建一个“定位”。诸如，美妆主播李佳琦卖的是唇膏，其目标用户是年青白领男性，这么他就要竭力把自己打造成为“口红一姐”，之后按照男性的心理，设计出一些直击其心的推销词。

合乎规矩能够长久发展

通过教育培训规范网红行为，是推动网红经济健康良性发展的措施之一。

2019年，武汉一家院校开办“网红培训班”的新闻引起了关注。2019年12月21日，成都科学技术职业大学启动了“新媒体主播人才培训”项目，该培训通过新政法规、文化素质、专业手艺等综合素养的系统学习，提高新媒体主播的法律意识和规范意识。

中学将于2020年2月发布招生相关通知，培训考试合格后，学员将获得由文化和旅游部人才中心颁授的合格证书。据了解，该校是浙江省第一家举办新媒体主播人才培训的高校。中学相关负责人表示，将借助这次机会和平台为净化网路环境、提升个人素养、促进职业发展贡献力量，共同促进新媒体主播行业的发展。

国家文化和旅游部人才中心院长李立中觉得，在共同合作的基础上，一定能培养出一批具有“法律法规、文化素质、专业手艺”等综合素养的新媒体主播人才。

这并非文化和旅游部人才中心首次联合院校推出新媒体主播培训班。早在2018年6月，由文化部文化艺术人才中心（现文化和旅游部人才中心）联合中国传媒学院凤凰大学在北京开办了新媒体主持人（网路主播方向）培训班，包含电竞职业选手、主播、解说在内的专业人才及名星经纪、内容制做、主播营运等50余人出席了培训。

不仅培训之外，强化内容监管和规范市场行为也是促使网红经济健康发展的应有之义。2019年1月9日，中国网路视听节目服务商会的官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容初审标准条例》，进一步规范了短视频传播秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监管总局、国家药品监督管理局在全省联合举办落实乳品药品安全“四个最严”要求专项行动。在专项行动中，三部门对借助网路、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道施行的乳品安全违规行为重拳出击。对受众广泛的乳品，进行重点排查，发觉不合格乳品立刻进行结案取缔。处罚信息依法向社会公开，对有问题、有隐患的乳品给以及时爆光，进而让每一个消费者都能心里有数，放心安全地享用美味。

当前，“网红经济”正在颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多样化和个性化的购物体验。不过，说究竟，“网红经济”本质还是实体经济领域在互联网上的折射，不可能脱离市场规律而发展，其实也就不能少了建立的市场监管。为此，要实现“网红经济”的长远发展，还是要及时将其列入法律法规的监管之中，以更好地发挥其对实体经济的推动作用。

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